Gambar di sini adalah pusat perbelanjaan Grand Indonesia di Jakarta pada Jumat, 5 Januari 2024.
Bloomberg | Bloomberg | Gambar Getty
BEIJING — Spin-off Huawei, Honor, pada hari Selasa mengumumkan rencananya untuk meluncurkan penjualan ponsel pintar di Indonesia pada akhir bulan Maret, menjadi perusahaan Tiongkok terbaru yang memasuki pasar yang telah melarang Apple iPhone 16 melebihi kebutuhan produksi dalam negeri.
Indonesia mewajibkan hal itu untuk smartphone yang dijual di dalam negeri, 40% komponennya harus bersumber dari dalam negeri. Aturan itu menghalangi Apple untuk menjual ponsel terbarunya di pasar tempat ia dilaporkan menegosiasikan investasi $1 miliar.
Honor memiliki kantor di Indonesia dan bekerja sama dengan salah satu mitra manufaktur lokal, kata Justin Li, presiden operasi Pasifik Selatan perusahaan Tiongkok tersebut, kepada wartawan pekan lalu. Ia mengatakan ponsel lipat akan menjadi salah satu rangkaian produk pertama Honor yang dijual secara lokal – 10 item di segmen menengah hingga kelas atas.
Perusahaan menargetkan menawarkan sekitar 30 produk mulai dari ponsel hingga tablet di Indonesia pada akhir tahun ini. Negara Asia Tenggara adalah rumah bagi dunia negara terbesar keempat berdasarkan jumlah penduduktepat di belakang Amerika Serikat.
“Meskipun 80% pasar didominasi oleh perangkat dengan harga di bawah $200, sebagai negara dengan ekonomi terbesar dan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara, Indonesia memiliki potensi pertumbuhan jangka panjang yang sangat besar,” kata analis Canalys, Chiew Le Xuan, melalui email.
“Indonesia kini menjadi pasar utama di Asia Tenggara, didorong oleh pertumbuhan ekonomi yang pesat dan meningkatnya jumlah kelas menengah,” kata Chiew, seraya menyebutkan bahwa negara ini menyumbang 35% dari pengiriman ponsel pintar di kawasan ini dan dapat berfungsi sebagai pusat regional yang strategis.
Pada bulan November, Oppo, Xiaomi dan Transsion – semuanya berbasis di Tiongkok – menduduki tiga posisi teratas di Indonesia berdasarkan pengiriman ponsel pintar, menurut Canalys. Oppo yang berbasis di Shenzhen pada bulan November mengadakannya peluncuran global untuk ponsel andalannya Find X8 di Indonesia, dimana perusahaan juga mempunyai pabrik.
Samsung berada di peringkat keempat di Indonesia dengan pangsa 16%, setara dengan Vivo, merek Tiongkok lainnya, menurut data Canalys.
Tidak termasuk Tiongkok dan Jepang, hanya di bawah 8% dari penjualan Apple berasal dari Asia-Pasifik.
Li mengaku keputusan masuknya ke Indonesia tidak terlepas dari kehadiran Apple di Tanah Air, dan yakin dengan kemampuan Honor bersaing. Dia mengatakan Honor telah mengamati pasar Indonesia selama bertahun-tahun, sebelum menggandakan upaya ekspansinya dalam setengah tahun terakhir.
Meskipun ia menolak untuk membagikan rincian jumlah staf Indonesia dan Tiongkok saat ini, Li mengatakan Honor masih merekrut staf di negara tersebut dan bertujuan untuk memiliki staf yang didominasi lokal di masa depan.
Honor berencana membuka setidaknya 10 tokonya sendiri di Indonesia tahun ini, selain menjual melalui pengecer lokal, kata Li.
Di luar Tiongkok, Honor terutama menjual produknya di Eropa dan sebagian Asia Tenggara. Ponselnya tidak dijual langsung di AS. Perusahaan mengklaim bahwa pada bulan Desember, lebih dari separuh penjualannya berasal dari luar Tiongkok untuk pertama kalinya.
Kehormatan, yaitu berencana untuk go publicdipisahkan dari raksasa telekomunikasi Tiongkok Huawei pada November 2020 setelah perusahaan induknya terkena sanksi AS. Huawei mengatakan tidak memilikinya saham di Honor atau memiliki keterlibatan dalam keputusan bisnis.